ऑटो बिक्री: प्रभावशाली लोग ऑटो बिक्री बढ़ा रहे हैं, कार कंपनियां नियुक्तियां कर रही हैं, सोशल मीडिया पर खर्च बढ़ रहा है
PIONEER INDIYA NEWS HARYANA : कार कंपनियां सोशल मीडिया इनफ्लुएंसर्स के जरिए अपने ग्राहकों को टारगेट कर रही हैं। लोग प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई सामग्री के माध्यम से उत्पादों की समझ विकसित करते हैं।
भारतीय बाजार में वाहन बिक्री में सोशल मीडिया प्रभावितों की भागीदारी लगातार बढ़ रही है। कोरोना महामारी के बाद गाड़ियों की बिक्री बढ़ी है. इसमें सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर अहम भूमिका निभा रहे हैं। यूट्यूब और फेसबुक जैसी सोशल मीडिया साइटों पर ऑटोमोबाइल प्रभावित करने वालों की संख्या लगातार बढ़ रही है। ग्राहकों को अब शोरूम पहुंचने से पहले ही वाहनों के बारे में जानकारी मिल रही है। इसलिए डीलरों को गाड़ियों को समझाने में ज्यादा मेहनत नहीं करनी पड़ती।
सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई सामग्री को पूरी दुनिया में दृश्यमान बनाता है। इससे लोगों में उत्पादों के बारे में समझ विकसित होती है और वे बेहतर तरीके से निर्णय ले पाते हैं कि कार खरीदनी है या नहीं। सोशल मीडिया के माध्यम से लोगों को किसी विशेष उत्पाद की जानकारी पहले से ही उपलब्ध हो जाती है। देश में कई कार कंपनियां अपने उत्पादों की मार्केटिंग के लिए बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स की मदद ले रही हैं। इससे उनकी बिक्री बढ़ाने में मदद मिल रही है.
इकोनॉमिक टाइम्स के मुताबिक, कार निर्माता कंपनी मारुति सुजुकी बड़े पैमाने पर ऐसे प्रभावशाली लोगों का इस्तेमाल कर रही है। जो लक्षित उपभोक्ताओं तक उत्पाद के बारे में जानकारी और जागरूकता फैलाने का काम कर रहे हैं। मारुति सुजुकी के वरिष्ठ कार्यकारी निदेशक (विपणन एवं बिक्री) शशांक श्रीवास्तव का कहना है कि आजकल लोग कार खरीदने से पहले हर तरह की रिसर्च करते हैं। क्योंकि कंपनियां लोगों की निर्णय लेने की प्रक्रिया में प्रभावी भूमिका निभा सकती हैं। क्योंकि वह एक निष्पक्ष वक्ता के रूप में जाने जाते हैं। पिछले कुछ वर्षों में, मारुति ने ग्रैंड विटारा और जिम्नी जैसी कई प्रमुख कारों के विज्ञापन में सोशल मीडिया का लाभ उठाया है।
मारुति सुजुकी के वरिष्ठ कार्यकारी निदेशक (विपणन एवं बिक्री) शशांक श्रीवास्तव के अनुसार, आज उपभोक्ता कार खरीदने से पहले हर तरह का शोध कर रहे हैं। ऐसे मामलों में प्रभावशाली लोग लोगों की निर्णय लेने की प्रक्रिया को प्रभावित करते हैं। इससे वाहन कंपनियों को अपनी बिक्री बढ़ाने का मौका मिलता है। उन्होंने कहा कि सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों को निष्पक्ष वक्ता के रूप में जाना जाता है। पिछले कुछ वर्षों में, कंपनी ने ग्रैंड विटारा और जिम्नी जैसे कई प्रमुख वाहनों के लॉन्च में प्रभावशाली लोगों का उपयोग किया है।
इकोनॉमिक टाइम्स के मुताबिक, प्रभावशाली लोगों पर खर्च 10 गुना बढ़ गया है।
फॉक्सवैगन पैसेंजर कार्स इंडिया के ब्रांड निदेशक आशीष गुप्ता का कहना है कि प्रभावशाली लोगों का बिक्री पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा है। इनके उपयोग में आसानी और विश्वसनीयता के कारण वाहन बिक्री में वृद्धि हुई है। सूत्रों का कहना है कि कोविड के बाद डिजिटल कंटेंट बजट - इंस्टा रील्स/यूट्यूब 10 गुना बढ़ गया है। पिछले कुछ सालों में सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों की संख्या भी 15 गुना बढ़ गई है।
